文 | 独角兽不雅察开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

9 月 10 日，杭州阿里巴巴西溪园区彩旗飘零、东说念主潮涌动。在这个庆祝阿里巴巴集团设立 26 周年的特等日子里，高德舆图 CEO 郭宁站到了舞台中央，向外界展示了一款名为"高德扫街榜"的新址品。

这款堪称 "永不买卖化" 的榜单居品，被业内视为阿里在土产货生涯管事发起的又一次强力冲锋。

十五年间，阿里对土产货生涯的探索从未停歇，从早期的口碑网到与敌手的浓烈拼杀，再到如今押注高德，每一次尝试都承载着阿里改造行业神志的无餍。

然则，也曾交付厚望的口碑网起升沉伏，最终沦为弃子，如今的高德扫街榜能否改写气运，为阿里赢回失意的 "口碑"？

站到 C 位的"扫街榜"

早在 2023 年头，业内就有音尘称，快手正入辖下手讲求入局信贷领域，到了 2023 年末，快手进一步落实金融无餍，无间招兵买马，其中触及风控合规、供应链金融等主义的岗亭。。

扫街榜的出场就自带高明感，噱头完全。

发布的前一天，应答媒体上就有不少东说念主在臆想，这款弃取在阿里司庆日发布的居品，重量到底有多重？

笔据《误点 LatePost》的久了，高德"扫街榜"技俩在 6 月底讲求立项，由高德 CEO 郭宁亲身操刀，不到 100 东说念主的技俩组进驻了此前一直未启用的阿里巴巴杭州西溪园区 C 区 4 号楼，技俩狡饰进度很高，其他职工无法刷卡进入。

高德扫街榜的中枢定位"基于真确用户举止数据的生涯管事榜单"。

笔据官方久了，榜单遮蔽寰宇 300 多个地级市、160 万商家（含 87 万家餐厅、23 万家旅店），评分维度聚焦四大举止数据——导航到店东说念主数、复购率、专程赶赴频次、东说念主群地域宽度，再肖似支付宝芝麻信用加权与 AI 风控过滤格外举止，造成动态日更榜单。

《独角兽不雅察》瞩目到，在高德舆图 APP 首页，高德扫街榜被标注了" New "放在了 15 个选项最中间位置，妥妥的 C 位。

扫街榜首页建设了"状元榜"（年度榜单）、"扫街榜"（土产货东说念主推选）、烟火小店、轮胎磨损榜（专程赶赴）等模块。郭宁在发布会上强调"永不买卖化，只反应用户真确弃取"。

高德弃取此时推出扫街榜，背后是流量与场景的双重上风。

QuestMobile 数据裸露，2025 年 7 月高德平均 DAU 达 1.86 亿，是公共点评同时的 6 倍；更要害的是，导航场景自然承载"控制消费"需求——用户搜索市集、景区时，扫街榜可径直推送控制商家，这种"场景化流量"挪动率远高于传统 App 的主动搜索。

为了快速破局，高德同步启动"烟火好店支抓运筹帷幄"：插足 2 亿元出行补贴、9.5 亿元消费券，每天为优质小店提供 5000 万次精确曝光，试图构建"导航—决议—到店"闭环。

这个居品径直搅拌土产货生涯赛说念神志，不少东说念主把高德扫街榜的推出，视为本年最火爆商战——外卖大战的延迟。

发布今日，好意思团即告示公共点评"重启品性外卖"，推出" AI+ 真确高分"标签过滤格外评价，并披发 2500 万张消费券。

可谓是针尖对麦芒。

覆没的"口碑

对老练阿里的东说念主来说，高德扫街榜很容易让东说念主联念念到阿里系居品的一位"故东说念主"——口碑网。发布会上，高德 CEO 郭宁也屡次提到了口碑这个词。

是以，也有不雅点合计阿里通过高德扫街榜来接收梗概重启口碑网，但高德对两者进行了"切割"。

高德居品负责东说念主李刚强调："扫街榜是一个从零驱动的全新址品，跟之前的整个居品莫得任何关系，只可说初心是相似的，都是料理用户出行和生涯决议的问题。"

但无法否定的是，无论是口碑网，照旧高德扫街榜，都是阿里对土产货生涯赛说念长达十余年的执念。

而口碑网的起落，恰是这份执念最鲜嫩的注脚。

2004 年，阿里前职工李治国创立口碑网，2006 年阿里注资入局，2008 年全资收购后并吞雅虎中国，改名"雅虎口碑"。

马云其时属意其"伙同东说念主与线下管事"，但此次整合很快遇挫。2009 年阿里鼓吹"大淘宝"政策，口碑网被并入淘宝体系，定位磨叽导致中枢团队流失过半，第一次土产货生涯探索以"迷濛"扫尾。

2015 年，口碑网迎来了"高光重启"。阿里与蚂蚁金服共同出资 60 亿元，将口碑从淘宝剥离，依托支付宝一级进口运营，时任口碑 CEO 范驰提议"用信用体系重构线下消费"，与如今扫街榜理念惊东说念主相似。

彼时口碑网日均探望量达 3000 万，入驻商户超百万，但隐患已埋——支付宝的流量未能挪动为交游，与饿了么的协同更是"两张皮"：商家在口碑上架团购，还需在饿了么单孤独理外卖订单，里面生态内讧严重。

2018 年，阿里全资收购饿了么，将口碑与饿了么并吞为"阿里巴巴土产货生涯管事公司"，口碑从此沦为副角，外卖业务一王人交代饿了么，本人仅保留到店功能。

2021 年景为口碑网的"退场节点"。9 月，支付宝灰度测试"生涯频说念"，口碑从底栏 C 位覆没，沦为顶部自选小要道。

2023 年 3 月，阿里告示口碑与高德并吞，整个到店业务并入高德。

2024 年高德与抖音配合后，用户搜索商家时跳转的是抖音团购连气儿，口碑透澈"隐身"。

口碑的失意，骨子是阿里土产货生涯政策的"协同失效"与"政策扭捏"：流量进口从淘宝转向支付宝，再到高德，业务线经久未能造成闭环；而好意思团凭借"外卖 + 到店"双轮驱动、遮蔽 90% 地级市的地推铁军，早早构建起护城河。国海证券 2021 年研报裸露，好意思团到店餐饮市场份额达 83%，口碑与饿了么系数不及 20%。

口碑的停止，并非阿里土产货生涯探索的极度。2020 年起，阿里将要点转向高德，推动其探索餐饮团购；2024 年淘天集团整合饿了么、飞猪后，又发力淘宝闪购；如今押注扫街榜，骨子是阿里"内容驱动"（口碑）、"交游驱动"（淘宝闪购）除外，尝试"举止驱动"的新旅途。

扫街榜能否支棱起来？

很显然，若是从传播上来看，高德扫街榜的开局是收效的，上线首日就赚足了眼球，还传出了活跃用户打破 4000 万的音尘。

但《独角兽不雅察》也瞩目到，高德扫街榜现在功能性还有很大完善空间。比如，用户最常用的寻找隔邻餐馆功能，在高德扫街榜有隔邻" 1 公里、3 公里、5 公里"三个选项，笔者地点位置是北京向阳东坝地区，即使弃取最远的 5 公里，也莫得合适条件的推选，得到的指示是"隔邻效劳过少，为你推选北京市烟火小店"。

高德扫街榜要相沿起阿里的土产货生涯梦念念，还有很长一段路要走，还要超过政策、合规、运营、用户心智等难关。

政策协同是紧要瓶颈。

阿里生态体系深广，公正是滋长着极为丰富的业务线，坏处是买通理顺业务线难度也大。

2021 年俞永福接办"飞高了"（飞猪、高德、饿了么）板块，破费两年才理顺协同。现在，高德扫街榜并未与阿里其他业务买通。历史教导标明，阿里若不可料理政策协同问题，就容易重蹈口碑覆辙。

另外，当作一个"新物种"，蓝本作念舆图的高德在扫街榜的数据合规上也濒临新挑战。

扫街榜依赖的导航轨迹、到店记载，属于《中华东说念主民共和国个东说念主信息保护法》界说的"敏锐个东说念主信息"，笔据该法第 28 条和第 29 条，惟有在具有特定的指标和充分的必要性，并选拔严格保护模式的情形下，个东说念主信息处理者方可处理敏锐个东说念主信息；处理敏锐个东说念主信息应当赢得个东说念主的单独本心。

高德原来的心事政策条目裸露："咱们可能会集中您的位置信息和萍踪轨迹信息，用于导航、路子记载、交通出行管事等功能。该类信息属于敏锐个东说念主信息。"

高德未明确久了"用户轨迹用于榜单评分"的授权机制，也未公开举止数据与芝麻信用的加权比例——这么不仅可能激励用户信任危急，还存在合规隐患。

鲁莽来讲，高德原先的心事条目里基本都是跟导航、用户出行关系的内容，如今高德扫地榜完全是另外一个维度的居品，原先的心事条目依然无法遮蔽了，高德后头在合规这块如何打"补丁"，让用户定心还有待不雅察。

事实上，在小红书等应答平台上，依然有网友在担忧我方的心事数据可能被侵害。

第三点是需要弥补运营才智的短板，高德此前空泛商户运营教导，高德扫街榜要留下商家，需快速搭建专科运营团队。

临了少量是如何去改造用户心智，也即是用户的俗例。当作一款运营多年的舆图 APP，高德"用具型 App "的心智树大根深，用户大开高德的中枢指标是导航，而非消费决议，要改造这一俗例，需要经久运营与抓续插足。

在过往的 10 多年里，阿里关于土产货生涯一直是"依依惜别"，阅历了势单力薄、不为瓦全，如今高调问世的扫街榜能否逆天改命仍待考证。但当作第三方不雅察者，咱们乐于看到入局者，能给行业带来积极变化。

正如高德 CEO 郭宁在发布会上援用的马云言论："高技术不仅要降服星辰大海，更要呵护东说念主间烟火。" 能否守住"真确"初心，能否完终身态协同，将决定高德扫街榜是"破局者"，照旧又一个"试错标本"。

阿里能否"赢回口碑"的谜底开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，最终需要用户的真确弃取与商家的抓续信任来书写。（完）